Der Look mit Name und Logo steht (>Die Idee). Wie soll nun das Produkt in der Zielgruppe kommuniziert werden?

Die Zielgruppe sind die Dozenten des IfMK der TU Ilmenau. Sie bewegen sich wochentags zumeist in der ersten Etage des Ernst-Abbe-Zentrums in Ilmenau. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass sie sich innerhalb einer Woche in denselben Räumlichkeiten befinden, sodass es Sinn macht, Aktionen täglich aufein-ander aufzubauen, um eine Dramatur-gie zu ermöglichen. Die Zielgruppe ist medien- und onlineaffin sowie aufmerk-sam für studentische Projekte und Aktivitäten im IfMK. Gleichfalls besteht aufgrund der Vielzahl von sehr guten studentischen Arbeiten und Kolloquien die Gefahr, uns nicht von der „Konkurrenz“ abzuheben.

Jeder Tag steht unter einer bestimmten Farbe, die in der Summe am letzen Aktionstag das weisserfleck.de-Logo ergeben. Begleitet werden die Farben jeweils von einem symbolischen Motiv. Eine Verknüpfung zwischen Online- und Offlinewelt wird dadurch erreicht, dass eine Figur auf der Website im Comicstil die Aktion des Tages rekapituliert. Sie stellt sich potentielle Fragen der Ziel-gruppe und gibt mit möglichen Ant-worten täglich ein neues Puzzlestück hinzu. Mit der Auflösung am letzten Tag wird der Zielgruppe der Hintergrund der täglich stattgefundenen Aktionen be-wusst. Ein nachgelagerter Überrasch-ungseffekt wurde generiert: es handelte sich um das Thema Guerilla Werbung und ihre Merkmale, die in Form eines Buches dargestellt werden. Die Aktionen waren Werbung für Guerilla Werbung – Das Buch.

Um dennoch Überraschungsmomente generieren zu können und die Aufmerk-samkeit auf unsere Arbeit zu lenken, bedienen wir uns nicht zuletzt aufgrund des Bachelorarbeitsthemas der Guerilla Werbung: 5 Tage Zeit mit 5 Guerilla-Aktionen das Kolloquium anzupreisen.

Auf einen eher geheimnisvollen Weg wird die Zielgruppe in ihrer Lebens-umwelt angesprochen.